Когда мы говорим о лайках в социальных сетях, особенно во ВКонтакте, мы редко задумываемся, почему вообще нажимаем на это сердечко. Кажется, что это простая реакция, жест одобрения или благодарности, но если копнуть чуть глубже, можно понять, что за этим стоит целая психологическая конструкция. Люди жаждут признания. Им важно чувствовать, что их мнение, их действия, их посты что-то значат для других. Лайк — это быстрая и простая форма валидации. Когда под постом или фотографией появляется всё больше сердечек, человек ощущает, что его замечают, с ним согласны, его поддерживают. Это может быть особенно важно в моменты сомнений или нестабильности. И хотя лайк не содержит слов, он сообщает очень многое. Иногда — больше, чем длинный комментарий. В этом и заключается его сила. Со временем у многих пользователей вырабатывается зависимость от этой формы одобрения. Им хочется всё больше лайков, всё большего одобрения. Это превращается в игру, где каждый пост — это ставка, а каждый лайк — выигрышный жетон.
Социальное подтверждение и эффект толпы
Есть ещё один момент, который нельзя игнорировать — феномен социального доказательства. Люди склонны оценивать ценность чего-либо на основе того, как это оценивают дркгие. Если публикация уже собрала много лайков, то она автоматически кажется более интересной или достойной внимания. Даже если это просто селфи в зеркале или банальное фото чашки кофе. Мы видим: "Ого, у этого поста 200 лайков" — и наш мозг моментально включает логику: "Значит, это что-то стоящее". Это и есть тот самый эффект толпы, или стадного инстинкта. Он работает и в реальной жизни, и в онлайне. Особенно остро это проявляется у подростков и молодежи, которые ещё только формируют свою самооценку и ищут одобрение со стороны. ВКонтакте превращается для них в арену, где каждый лайк — это плюсик в сторону уверенности. Причем этот эффект работает не только на постах, но и на отзывах, комментариях, даже в историях. Чем выше вовлеченность, тем выше доверие. Это и создаёт фундамент для продвижения контента с помощью лайков. Чем больше у поста сердечек — тем больше шансов, что его увидят новые пользователи и тоже поставят лайк, просто потому что "так делают все".
