План развития нового сообщества ВКонтакте на первый месяц строится поэтапно: сначала вы определяете задачу и готовите понятную страницу, затем запускаете серию публикаций, рассказываете о ней первым читателям и выбираете изменения на следующий период. Таокй порядок подходит авторскому блогу, тематической группе, сообществу проекта или некоммерческой инициативе. Начните с одной цели на месяц и не ведите посетителей на пустую страницу.
С чего начать первый месяц нового сообщества ВКонтакте?
Если сообщество уже создано, но задач слишком много, не пытайтесь решить все за один день. Рабочая последовательность на первые 30 дней выглядит так: цель и подготовка страницы, стартовый контент, первые каналы привлечения, затем пересмотр плана на основе отклика.
В первый день зафиксируйте один главный результат, ради которого вы запускаете сообщество. Например, если вы ведете авторский проетк, целью может быть регулярная публикация материалов для заинтересованных читателей. Для сообщества проекта целью может стать поддержка клиентов, а для тематической группы - обсуждение конкретной проблемы.
На каждую неделю нужен один основной приоритет. Так один администратор не будет одонвременно пытаться оформить страницу, написать запас постов, договориться о партнерских упоминаниях и проверить все способы привлечения. Небольшой список выполнимых задач полезнее длинного плана, который останется на бумаге.
Не распространяйте ссылку на сообщество, пока у нового посетителя нет понятной точки входа. Если человек переходит на страницу и не видит темы, пользы и первых материалов, ему не за что зацепиться. Сначала подготовьте основу, затем подключайте внешние каналы.
Неделя 1: определите цель, читателя и минимальную готовность страницы
Если вы не можете коротко объяснить, для кого создано сообщество, начните не с оформления, а с действия читателя. Решите, что вы хотите видеть в первый месяц: чтение полезных материалов, вопросы, возвращение за обновлениями или интерес к развитию проекта.
Опишите читателя через его ситуацию
Возраст или профессия сами по себе мало подсказывают, о чем писать. Полезнее описать интерес, проблему и ситуацию человека. Например, если читатель приходит с вопросом по теме сообщества, ему нужны понятные разборы и возможность уточнить детали. Такой подход подходит и бизнес-сообществу, и авторскому блогу, и некоммерческому проекту.
Когда портрет читателя сформулирован, подготовьте минимально понятную страницу. Незнакомый посетитель должен увидеть, о чем сообщество, кто публикует материалы, какую пользу можно получить и с чего начать знакомство. Не нужно пытаться сразу предусмотреть все будущие разделы: сначала сделайте понятной основную тему.
Что считать завершением первой недели
К концу недели у вас должна быть одна цель на месяц, краткое описание читателя и ясное обещание пользы. Отдельно составьте список материалов, которые нужно подготовить до активного распространения ссылки. Это станет основой для следующей недели.
Неделя 2: как подготовить и запустить первую серию публикаций?
Когда страница уже объясняет тему сообщества, переходите к ленте. Если каждый раз выбирать тему с нуля, публикации быстро начинают зависеть от свободного времени и случайного вдохновения. Поэтому сначала выделите несколько постоянных тематических направлений.
Выбирайте направления, которые отвечают на повторяющиеся вопросы вашей аудитории. Например, если читателям нужны объяснения, можно готовить разборы ситуаций, инструкции и ответы на вопросы. Конкретный набор зависит от темы сообщества, но каждое направление должно быть связано с интересом будущего читателя.
Стартовая серия может включать материал для первого знакомства, несколько практических публикаций по главным направлениям и пост, где читателю предлагают задать вопрос или высказать мнение. Такая лента сразу показывает, что сообщество не ограничится одним объявлением о запуске.
Объем стартового контента выбирайте по реальному времени, которое вы готовы выделять. Лучше подготовить небольшой запас и продолжать публиковать в посильном ритме, чем выпустить много материалов и затем исчезнуть. Если вы ведете сообщество один, сразу оставьте время на ответы на первые комментарии и сообщения.
Составьте простой график выхода публикаций и начните его соблюдать. Не делайте график плотнее только потому, что он выглядит убедительно на старте. Он должен оставаться выполнимым и после первых недель.
Неделя завершена, если лента объясняет тему сообщества, в ней видны разные типы полезных материалов, а страница не выглядит заброшенной. После этого можно рассказывать о ней тем, кому тема действительно может быть интересна.
Неделя 3: приведите первых читателей из доступных каналов
Если в сообществе появились базовая информация и первые публикации, начинайте с площадок и контактов, где люди уже знают вас или проект. Не ограничивайтесь сообщением о том, что вы создали сообщество. Луше расскажите о конкретном разборе, инструкции или вопросе, который может быть полезен человеку.
Например, если вы подготовили материал по частому вопросу, упомяните именно этот материал в подходящем разговоре. Так человек понимает причину перейти в сообщество, а не получает абстрактную просьбу подписаться.
Ищите внешние площадки, где обсуждают близкую проблему. Упоминание сообщества уместно толкьо как продолжение содержательного ответа. Не повторяйте одинаковую ссылку в каждой дискуссии: это не помогает понять, почему конкретный материал относится к вопросу человека.
Еще один вариант - партнерские упоминания. Если у автора иил другого сообщества пересекается аудитория, предложите материал, совместное обсуждение или взаимное упоминание. Условие простое: темы должны дополнять друг друга, а не повторять одни и те же публикации.
Фиксруйте не только переходы, но и признаки содержательного интереса. В рабочем списке отмечайте, откуда пришли первые вопросы, комментарии и обращения. Так вы увидите, какие каналы приводят подходящих читателей, а на какие уходит время без заметного отклика.
Неделя завершена, если вы проверили доступные способы рассказать о сообществе и понимаете, откуда приходят наиболее заинтересованные люди. Не нужно запускать все возможные каналы одновременно: иначе станет трудно сравнить их между собой.
Неделя 4: как расширять охват без обязательных расходов на рекламу?
Если отдельного бюджета нет, продолжайте те способы привлечения, где уже появились живые диалоги. Вопросы читателей могут стать темами следующих публикаций: так сообщество получает материал, связанный с реальным интересом аудитории.
Обновляйте собственные точки входа новым поводом перейти в сообщество. Вместо повторной просьбы подписаться используйте свежий разбор, подборку, инструкцию или ответ на частый вопрос. Например, если читатели спрашивают о конкретной ситуации, подготовьте материал с объяснением и расскажите о нем там, где этот вопрос уже обсуждался.
С партнерами можно предложить взаимное упоминание, совместное обсуждение или полезный материал для их аудитории. Выбирайте формат по содержанию двух сообществ: если тема не пересекается, такое упоминание не даст читатею понятной причины перейти.
Если на рекламу выделен отдельный бюджет, рассматривайте ее как ограниченный тест одной гипотезы, а не как обязательный этап месяца. Например, можно проверить интерес к одной теме или одному материалу. Реклама не заменяет заполненную ленту и понятную страницу.
Неделя завершена, если у вас есть несколько понятных способов продолжать привлечение без постоянных расходов и список идей для следующего цикла. Это важнее, чем попытка найти один универсальный канал для любого сообщества.
Как проверять гипотезы, не меняя все сообщество сразу?
Когда появляются первые реакции, не перестраивайте сообщество целиком. Сформулируйте проверку как конкретное предположение. Например, если читатели могут чаще вступать в диалог после практического разбора, чем после общего объявления, сравните эти форматы по вопросам и продолжению разговора.
За один раз меняйте один элемент: тему публикации, ее подачу, формулировку приглашения или канал, через который вы рассказываете о материале. Если одновременно изменить все, будет невозможно понять, что именно вызвало рекцию.
Сопоставляйте результат с ожидаемым действием читателя. Появились ли вопросы, продолжился ли разговор, захотели ли люди получить следующий материал по теме? Эти признаки помогают оценить гипотезу без попытки угадать причины по одному случайному отклику.
Сохраняйте рабочие решения в отдельном списке. Туда же записывайте действия, которые не дали ожидаемого отклика, чтобы не возвращаться к ним без новой причины. Корректируйте отдельные элементы, а не всю стратегию сразу.
Какие ошибки тормозят новое сообщество в первый месяц?
Первая ошибка - направлять людей на пустую или непонятную страницу. Сначала подготовьте базовую информацию и стартовые публикации, затем подключайте собственные контакты, внешние обсуждения и партнерские договоренности.
Вторая ошибка - обещать себе график, на который не хватает времени. Нерегулярность в начале мешает читателям понять, стоит ли возвращаться, а вам - оценить, какой формат реально удается поддерживать. Лучше уменьшить план и выполнять его последовательно.
Третья ошибка - механически повторять чужую стратегию. Темы, способы привлечения и доступное время различаются даже у сообществ похожей направленности. Проверяйте, подходит ли действие вашей цели и читателю, а не копируйте набор шагов целиком.
Также не запускайте все доступные каналы одновременно и не меняйте в один момент оформление, контент и способ привлечения. В такой ситуации сложно понять, на что ушло время и какая корректировка действительно оказалась полезной.
Чек-лист: с чем закончить первые 30 дней сообщества ВКонтакте
В конце месяца проверьте, сохранились ли у сообщества понятная цель, портрет читателя и несколько постоянных направлений для публикаций. Если хотя бы один из этих элементов потерял ясность, уточните его до составления нового плана.
Убедитесь, что ваш график посилен для одного администратора и у вас есть идеи или заготовки для следующего периода. Соберите в одном месте вопросы читателей, удачные темы, доступные каналы привлечения и договоренности о партнерских упоминаниях.
Сравните выполненные задачи с первоначальным планом. Выберите отдельные элементы для корректировки: например, одну тему, один формат публикаций или один канал привлечения. Затем составьте следующий месяц вокруг того, что подтвердило интерес именно вашей аудитории.
На первую неделю нового цикла оставьте кроткий рабочий план:
- уточнить одну цель сообщества на следующий период;
- выбрать несколько тем из вопросов и реакций читателей;
- подготовить посильный график публикаций;
- продолжить каналы, где возникли содержательные диалоги;
- выбрать одну гипотезу для отдельной проверки.
Позже оцените ситуацию по понятным признакам: удается ли соблюдать график, появляются ли вопросы по новым темам, продолжаются ли диалоги и понятно ли, какие способы привлечения стоит оставить в плане.
Есть, что сказать?