Яндекс Музыка

Выберите среди 6 направлений продвижения Яндекс Музыки нужное действие по этапу кампании: например, прослушивания или пресейвы. Запускайте новый сингл или поддерживайте уже вышедший трек, оформив подходящую из 19 активных услуг.

Продвижение Яндекс Музыки: сценарий под трек, сингл или релиз

Музыканту, лейблу или музыкальному проекту сначала стоит определить текущий этап: релиз только готовится к выходу, запускается или уже опубликован. От этого зависит, какое действие слушателей выбрать и какой объект указать в заявке.

Для продвижения музыки в Яндекс Музыке доступны четыре основные группы действий: воспроизведения выбранного трека или релиза, интерес к композиции через поиск, реакции слушателей и сохранения до даты выхода. Определив задачу кампании, можно перейти через карточки направлений над статьей к нужному типу действия.

Если нужно увеличить число воспроизведений уже доступной композиции, выбирают услуги с прослушиваниями. Чтобы привлечь внимание к названию трека или релиза внутри сервиса, подходит направление поиска. Если важна реакция на опубликованную музыку, можно выбрать лайки, репосты и добавления в избранное. Перед выходом релиза используют пресейвы, чтобы слушатели заранее сохраняли будущую музыку в своей медиатеке.

Как выбрать действие для кампании

Для отдельной композиции нужен точный адрес страницы трека. Для альбома, сингла или другого релиза заранее определите страницу, на которую должна вести кампания. Не смешивайте несколько объектов в одной задаче: если приоритет - один трек с альбома, указывайте именно его, а не страницу всего альбома.

Предрелизные сохранения выбирают до публикации. Этот сценарий подходит артистам, которые уже анонсировали дтау выхода и хотят предложить аудитории заранее добавить будущую музыку в медиатеку.

Во время запуска сингла или альбома стоит сосредоточиться на действиях вокруг уже доступного объекта: прослушиваниях, поиске по названию или реакциях. После публикации можно продолжить работу с тем же треком, выбрав отдельный ориентир - например, число воспроизведений или вовлеченность слушателей.

Свяжите активность в Яндекс Музыке с коммуникацией артиста

SMM Яндекс Музыки не ограничивается действиями внутри стриминга. Релиз можно поддержать анонсами в социальных сетях, короткими видео, рекламными материалами, публикациями у блогеров и другими внешними форматами. Во всех сообщениях лучше использовать одну понятную ссылу на нужный трек, сингл или альбом.

Согласуйте дату релиза, внешний контент и выбранный показатель внутри Яндекс Музыки. Например, до выхода можно предложить аудитории сохранить будущую музыку, в день премьеры - послушать релиз, а после старта - найти композицию по названию или оставить реакцию. Единый призыв к действию делает кампанию понятнее и слушателям, и команде артиста.

Слушатели могут находить музыку через плейлисты, витрины и рекомендации сервиса, но эти способы не являются заказываемым действием и не могут быть обещанным итоом кампании. Заказ в каталоге Likest.ru привязан к выбранному показателю: воспроизведениям, поиску, лайкам, репостам, добавлениям в избранное или пресейвам.

Оформите заказ без ошибки в объекте и параметрах

Перед запуском проверьте страницу, которую планируете продвигать. Ссылка должна открывать именно тот трек, сингл, альбом или релиз, для которого заказывается действие. Это особенно важно, если у артиста есть композиции с похожими названиями, переиздания или несколько версий одного релиза.

1. Подготовьте точную ссылку на музыку в Яндекс Музыке.
2. Зафиксируйте этап кампании: до выхода, старт релиза или поддержка опубликованной музыки.
3. Определите целевую аудиторию и внешние площадки, где будет размещен анонс.
4. Выберите измеримый ориентир: прослушивания, поиск, реакции или пресейвы.
5. В карточке услуги сверьте действие, объект, вариант и объем перед подтверждением заказа.

Параметры различаются в зависимости от направления и конкретной услуги. В каталоге доступны варианты с разными объемами: в отдельных услугах диапазон составляет от 1 до 10 000. Поэтому переносить настройки из одной карточки в другую не стоит - сначала сопоставьте ссылку, показатель и условия выбранной услуги.

Точная ссылка на объект и повторная проверка параметров перед заказом - основной контроль со стороны покупателя. Это снижает риск направить активность не на тот релиз или выбрать формат, который не соответствует текущей задаче.

Оценивайте кампанию по выбранному действию, а не по случайным ожиданиям

Оценивать кампанию стоит по показателю, выбранному до запуска. Если заказаны прослушивания, отслеживайте изменения по воспроизведениям нужного трека или релиза. Если выбран поиск - динамику поискового интереса. Для вовлеченности оценивайте лайки, репосты и добавления в избранное, а в предрелизный период - сохранения будущей музыки.

Сопоставляйте изменения во время кампании с внешней активностью: выходом роликов, публикациями в соцсетях, рекламой, интеграциями и анонсами. Так поще увидеть, какие действия совпали со стартом интереса к релизу, а какие стоит перенести на следующий этап.

Результат кампании зависит от самого релиза, аудитории, сроков, креативов, внешней коммуникации и выбранной конфигурации продвижения. Поэтому рекомендации, чарты и фиксированный охват не следует считать универсальным критерием оценки для каждого  трека или альбома.

Продвижение до выхода, на старте и после публикации

Один релиз может проходить несколько этапов, но для каждоо нужна своя задача. Это упрощает выбор направления и помогает понятнее оценивать статистику.

До выхода основой кампании становятся анонсы и пресейвы. Артист сообщает дату премьеры, публикует фрагменты композиции или визуальные материалы и направляет слушателей к будущему релизу, чтобы они могли сохранить его заранее.

На старте внимание переводят на конкретную страницу музыки. Для нового трека, сингла или альбома можно выбрать прослушивания, поиск либо реакции - в зависимости от того, какое действие важнее в этот момент. Внешние публикации при этом должны вести на тот же объект, который указан в заказе.

После публикации кампания может поддерживать интерес к уже доступной музыке. Задачи удобно разделить: отдельно отслеживать воспроизведния, отдельно - поисковые действия, отдельно - реакции аудитории. Так запуск нового релиза не смешивается с долгосрочной активностью вокруг уже вышедшего трека.

FAQ о подготовке и продвижении релиза в Яндекс Музыке

Что подготовить до запуска?

Подготовьте ссылку на нужный объект, дату релиза или текущий этап кампании, понятную  задачу, целевую аудиторию и материалы для внешней коммуникации. Это могут быть анонсы, короткие видео, посты или рекламные креативы.

Чем отличается задача для трека и альбома?

Для трека кампания сосредоточена на одной композиции и ее странице. Для альбома или релиза нужно заранее определить, какую страницу продвигаете и какой показатель важнее: воспроизведения, поиск, реакции или сохранения до выхода.

Как определить подходящее направление?

Сопоставьте объект, нужное действие слушателей и этап кампании. До выхода выбирайте пресейвы, на старте - действия вокруг опубликованного релиза, после публикации - формат, соответствующий текущему измеримому показателю.

Как учитывать сроки кампании?

Планируйте активность относительно даты выхода и графика внешних анонсов. Условия, варинаты и параметры всегда проверяйте в карточке конкретной услуги: они могут различаться даже внутри одного направления.

Как отслеживать динамику?

Следите за изменениями выбранного показателя на нужном треке или релизе и отмечайте внешние активности, которые проходили в этот преиод. Так раскрутка Яндекс Музыки выстраивается в последовательную кампанию с понятной задачей на каждом этапе.